启盈优配阿迪达斯全球CEO古尔登出席上海市咨会：以体育为支撑，形成“运动即景观”辨识度

封面新闻记者孟梅

10月12日，第37次上海市市长国际企业家咨询会议（IBLAC，以下简称“上海市咨会”）举行，阿迪达斯全球首席执行官（CEO）比约恩·古尔登（Bjoern Gulden）连续两年出席。继去年作为特邀嘉宾参与会议后，今年是首次以正式会员的身份参加。

古尔登表示，“上海市咨会是一个世界级的对话平台，我很荣幸能够以正式会员的身份加入，为上海的城市发展建言献策。过去一年，我们持续深化在上海的布局与投入，邀请世界顶尖运动员到访上海启盈优配，以榜样力量激发青少年对运动的热爱，持续打造品牌热度。通过赞助上海半马等大型城市赛事、支持首届上海运动节，我们致力于将体育融入上海城市发展。同时，我们选择将上海作为多款产品的全球首发地，在全球范围内引起了广泛关注。通过这一系列举措，阿迪达斯通过实际行动助力上海建设全球著名体育城市。我非常期待在今年的市咨会上，与上海市政府领导及各国的企业家代表深入交流，为上海城市建设和产业发展贡献力量。我对中国及上海体育事业的未来发展充满信心。”

今年上海市咨会的主题是“开放、创新、包容——迈向2030的上海发展战略”。作为一家拥有76年历史的德国运动品牌及体育行业跨国企业代表，阿迪达斯就上海如何建设、加强城市韧性建言献策，并提交了书面报告。

阿迪达斯表示，体育作为一种跨越国界壁垒、融合多元文化、弥合社会矛盾、推动经济增长的重要载体启盈优配，在城市韧性建设中发挥“缓震”与“推进”的双重杠杆作用。

阿迪达斯建议，上海应当构建一个涵盖运动空间激活、赛事审批提效以及参赛观赛签证便利的保障体系。在运动空间激活方面，建议制定《上海市城市运动空间激活清单》，构建系统化的城市运动空间开发及配套政策支持体系，形成“运动即景观”的全球辨识度标签；在赛事审批提效方面，构建“上海城市赛事绿色通道”审批机制，打造全流程服务体系；在参赛观赛签证便利的保障方面，试点“一赛通”签证便利政策，并构建体育赛事与城市文化相融合的服务体系。

除了通过参与上海市咨会建言献策外，近年来，阿迪达斯持续加码对中国体育事业发展的投入。今年夏天，阿迪达斯邀请了拉明·亚马尔、詹姆斯·哈登、安东尼·爱德华兹等国际知名运动员先后来到中国，深度参与全国青少年校园足球联赛高中组全国总决赛、“火拼”篮球草根联赛等赛事。

秉承“在中国，为中国”理念，今年以来，阿迪达斯见证了中国武术队斩获世运会中国体育代表团首金、发起培养中国西部女足人才的“雏凤计划”、助力上海足球队和排球队出征全运会，并于明年将大中华区总部迁入上海徐汇西岸，以实际行动持续加码，支持上海和中国体育事业发展。

“我们看到越来越多的中国消费者爱上运动，政府正大力支持体育事业。阿迪达斯已经与众多政府机构、体育协会、俱乐部及运动员展开合作。这让我对中国体育市场充满信心——既是对中国运动员的信心，也是对阿迪达斯持续深耕中国的信心。我们将以全球资源为桥梁、以科技首发为引擎，与中国、上海共同书写体育新篇章。”古尔登表示。

这是古尔登担任阿迪达斯CEO三年来的第四次访华。除了参加上海市咨会，古尔登还在北京拜访了国家体育总局局长、中国奥委会主席高志丹。会见时，高志丹感谢阿迪达斯公司对中国体育事业发展的长期支持。当前中国正在加快建设体育强国，统筹推动群众体育、竞技体育、体育产业协调发展，持续扩大对外开放、优化营商环境，欢迎包括阿迪达斯在内的国际企业共享中国体育市场发展机遇。古尔登表示，作为国际知名体育品牌和体育用品企业，阿迪达斯与中方在装备赞助、赛事支持、运动员服务、青少年体育发展等领域开展了富有成效的合作；阿迪达斯始终秉持“在中国，为中国”的战略启盈优配，全力支持中国竞技体育、群众体育和青少年体育，特别是青少年足球发展，希望继续加强与中方的互利合作，助力中国足球振兴和体育事业进步。

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